Google heeft eind september 2026 een nieuwe spamupdate uitgerold. Tegelijkertijd voegt Google Search Console nieuwe gegevens toe voor zoekopdrachten waarbij gebruikers een afbeelding gebruiken. Voor SEO-specialisten en website-eigenaren zijn dat belangrijke ontwikkelingen. Ze laten zien dat Google steeds meer verschillende manieren van zoeken meet en dat het belangrijker wordt om je eigen data goed te blijven controleren.
September 2026 spam update uitgerold
Op 24 september is Google gestart met de september 2026 spam update. De update geldt wereldwijd en voor alle talen. Google heeft aangegeven dat de volledige uitrol maximaal twee weken kan duren.
Dat is opvallend, omdat eerdere spamupdates in 2026 veel sneller werden uitgerold. De updates van maart, juni en augustus waren allemaal binnen enkele dagen afgerond. Google heeft bovendien niet aangegeven welke vormen van spam met de nieuwe update specifiek worden aangepakt.
Merk je rond de start van de update veranderingen in rankings of organisch verkeer? Trek dan niet direct conclusies. De update kan nog bezig zijn met uitrollen. Vergelijk daarom de veranderingen in Google Search Console met de exacte periode waarin de update actief was.
Search Console krijgt data over zoeken met afbeeldingen
Google breidt Search Console uit met een nieuwe mogelijkheid om zoekopdrachten met afbeeldingen te analyseren. De nieuwe multimodale filter laat zien hoeveel verkeer afkomstig is van zoekopdrachten waarbij een gebruiker een afbeelding gebruikt.
Daaronder vallen onder andere Google Lens, Circle to Search op Android, het uploaden van afbeeldingen in Google en de optie om vanuit Chrome met de rechtermuisknop naar een afbeelding te zoeken.
Een opvallend verschil met gewone zoekopdrachten is dat je niet kunt zien welke zoekterm iemand heeft gebruikt. Bij dit soort zoekopdrachten speelt de afbeelding namelijk een grotere rol dan tekst.
Voor websites met veel productafbeeldingen kan de nieuwe rapportage toch waardevol zijn. Je kunt bijvoorbeeld bekijken welke productpagina’s verkeer ontvangen vanuit visuele zoekopdrachten en deze gegevens vergelijken met normaal zoekverkeer.
Een technische fout kan invloed hebben op indexatie
Een ander onderwerp dat opnieuw aandacht krijgt, is het verdwijnen van pagina’s uit Google. In een besproken situatie werden pagina’s van een website gekoppeld aan een externe casinopagina als canonical URL. Volgens Google-medewerker John Mueller kan een technische fout hierbij een rol spelen.
Een mogelijke oorzaak is dat Googlebot geen normale pagina te zien krijgt, maar bijvoorbeeld een foutpagina. Wanneer zo’n situatie langere tijd blijft bestaan, kan Google de verkeerde signalen verwerken.
Dit laat zien waarom technische SEO niet alleen draait om een eenmalige controle. Test belangrijke pagina’s regelmatig en gebruik bijvoorbeeld de URL-inspectietool in Search Console om te controleren hoe Google een pagina kan ophalen en verwerken.
Minder verkeer vanuit Google Search?
Onderzoek van Chartbeat laat daarnaast een sterke daling van Google Search-verkeer bij uitgevers zien. In hun dataset nam het verkeer vanuit Google Search tussen juli 2025 en juli 2026 met 40,2% af. De cijfers hebben vooral betrekking op nieuws- en mediapublishers en zijn daarom niet één-op-één toepasbaar op iedere website.
Ook een onderzoek van Amerikaanse universiteiten keek naar het effect van AI Mode op klikgedrag. In een experiment met 1.100 deelnemers klikten mensen die verplicht via AI Mode zochten 18,8 procentpunt minder vaak door naar andere websites dan deelnemers die de normale Google Search gebruikten.
Het onderzoek was echter een experiment waarbij deelnemers gedwongen werden AI Mode te gebruiken. De resultaten zijn daarom geen voorspelling van het verkeer dat iedere website in de praktijk zal verliezen.
Kijk vooral naar je eigen SEO-data
De belangrijkste les uit deze ontwikkelingen is dat algemene cijfers niet automatisch vertellen wat er met jouw website gebeurt. Een spamupdate, visueel zoeken en AI Mode kunnen allemaal invloed hebben op zoekgedrag, maar het effect verschilt per website en doelgroep.
Controleer daarom regelmatig je rankings, organisch verkeer, indexatie en prestaties per type zoekopdracht. Door veranderingen in je eigen data naast belangrijke Google-updates te leggen, krijg je een beter beeld van wat er daadwerkelijk op jouw website gebeurt.
Voor SEO wordt het daardoor steeds belangrijker om niet alleen naar algemene ontwikkelingen te kijken, maar vooral te begrijpen wat je eigen data vertelt.
Bron: https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-spam-update-image-search-data/590882/