AI verandert de manier waarop mensen zoeken. In plaats van alleen een lijst met blauwe zoekresultaten te bekijken, krijgen gebruikers steeds vaker een uitgebreid antwoord van Google. AI Overviews en AI Mode spelen daarbij een steeds grotere rol. Voor SEO-specialisten ontstaat daardoor een nieuwe vraag: hoe goed is mijn website zichtbaar in AI Search?
Google Search Console biedt inmiddels meer inzicht in prestaties binnen generatieve zoekresultaten. Toch blijkt de beschikbare data nog niet voldoende om de volledige AI-zichtbaarheid van een website te beoordelen.
Wat kun je al zien in Search Console?
Search Console geeft inzicht in onder andere vertoningen en klikken vanuit Google Search. Google heeft daarnaast rapportage toegevoegd waarmee prestaties binnen generatieve AI-functies beter gevolgd kunnen worden.
Dat is een belangrijke stap, maar er blijft een probleem: een vertoning in een AI-resultaat vertelt niet altijd precies waar en hoe een website zichtbaar was. Een pagina kan bijvoorbeeld als bron worden genoemd in een AI-antwoord, maar de beschikbare rapportage maakt niet altijd duidelijk welke positie of prominente plek die vermelding had.
Voor SEO-specialisten maakt dat het lastig om verschillende AI-vermeldingen eerlijk met elkaar te vergelijken.
Waarom is positie in AI Search belangrijk?
Bij traditionele zoekresultaten is positie een bekende SEO-metric. Een resultaat op positie één krijgt doorgaans een andere zichtbaarheid dan een resultaat onderaan de pagina.
Bij AI Search werkt dat anders. Een website kan als bron worden gebruikt in een AI-antwoord zonder dat deze op een traditionele manier een duidelijke rankingpositie krijgt. De zichtbaarheid hangt daardoor ook af van de plek binnen het AI-antwoord en de manier waarop Google de bronnen presenteert.
Volgens Search Engine Journal heeft Google erkend dat Search Console op dit gebied nog beperkingen heeft.
AI-zichtbaarheid wordt daardoor lastiger te meten
Voor bedrijven betekent dit dat je niet uitsluitend naar één cijfer moet kijken. Het aantal klikken blijft belangrijk, maar zegt niet alles over de zichtbaarheid binnen AI Search.
SEO-teams zullen daarom steeds vaker verschillende signalen moeten combineren. Denk aan Search Console-data, organisch verkeer, conversies en handmatige controles van belangrijke zoekopdrachten.
Ook het volgen van vermeldingen in AI-antwoorden kan waardevol zijn. Zo krijg je een beter beeld van welke onderwerpen en pagina’s door AI-systemen worden opgepakt.
Wat betekent dit voor SEO?
AI Search verandert de manier waarop we SEO-prestaties beoordelen. Een goede positie in de traditionele zoekresultaten blijft belangrijk, maar bedrijven willen daarnaast weten of hun content wordt gebruikt als bron in AI-antwoorden.
Zolang Search Console deze zichtbaarheid nog niet volledig inzichtelijk maakt, blijft aanvullende analyse noodzakelijk. Het is daarom verstandig om niet alleen rankings en klikken te volgen, maar ook te kijken naar **AI-vermeldingen, relevante zoekvragen en de zichtbaarheid van je merk**.
De ontwikkeling van AI Search staat bovendien niet stil. Naarmate Google de rapportage verder uitbreidt, kunnen SEO-specialisten waarschijnlijk steeds beter bepalen welke zichtbaarheid daadwerkelijk waarde oplevert.