Lokale zoekresultaten veranderen in hoog tempo. Waar gebruikers voorheen vooral een kaart met lokale bedrijven en organische zoekresultaten zagen, krijgen zij nu steeds vaker AI Overviews te zien. Deze door AI gegenereerde samenvatting geeft direct antwoord op de zoekvraag en noemt soms ook bedrijven die volgens Google het meest relevant zijn. Voor lokale ondernemers betekent dit dat het niet langer alleen draait om een hoge positie in Google, maar ook om de kans om opgenomen te worden in een AI-antwoord.
AI Overviews spelen een steeds grotere rol
Uit recent onderzoek blijkt dat AI Overviews inmiddels verschijnen bij ongeveer 68% van de lokale zoekopdrachten. Daarmee worden ze vaker getoond dan de traditionele Local Pack met drie bedrijfsvermeldingen. Gebruikers ontvangen hierdoor sneller een compleet antwoord, zonder dat ze meerdere websites hoeven te bezoeken.
Voor bedrijven betekent deze ontwikkeling dat zichtbaarheid op een andere manier wordt verdiend. Niet alleen de positie in de zoekresultaten telt mee, maar ook de kwaliteit, betrouwbaarheid en volledigheid van de informatie die Google over een bedrijf kan verzamelen.
Waarom sommige bedrijven wel worden genoemd
Google selecteert bedrijven voor AI Overviews niet willekeurig. De AI zoekt naar organisaties waarvan duidelijk is wat zij doen, waar zij actief zijn en waarom zij relevant zijn voor een specifieke zoekvraag.
Daarbij kijkt Google naar verschillende signalen, waaronder:
- duidelijke informatie op de website;
- een goed ingevuld Google Business Profile;
- consistente bedrijfsgegevens op externe websites;
- positieve reviews;
- relevante lokale content;
- vermeldingen op betrouwbare websites.
Hoe beter deze informatie op elkaar aansluit, hoe groter de kans dat AI het bedrijf als betrouwbare bron beschouwt.
Maak locatiepagina’s écht waardevol
Veel bedrijven hebben voor iedere plaats vrijwel identieke locatiepagina’s gemaakt waarbij alleen de plaatsnaam verandert. Deze aanpak levert steeds minder op.
AI-systemen geven de voorkeur aan pagina’s met unieke, lokale informatie. Denk bijvoorbeeld aan:
- specifieke diensten die op die locatie worden aangeboden;
- lokale projecten of praktijkvoorbeelden;
- foto’s van de vestiging;
- openingstijden;
- contactgegevens;
- parkeermogelijkheden;
- veelgestelde vragen die betrekking hebben op de betreffende regio.
Hierdoor ontstaat een pagina die daadwerkelijk waarde toevoegt voor bezoekers én beter begrijpelijk is voor AI.
Schrijf content die vragen van klanten beantwoordt
AI Overviews zijn ontworpen om direct antwoord te geven op vragen. Bedrijven die dezelfde vragen ook op hun eigen website uitgebreid beantwoorden, vergroten hun kans om als bron te worden gebruikt.
Denk bijvoorbeeld aan onderwerpen zoals:
- Wat kost een bepaalde dienst?
- Wanneer is deze service geschikt?
- Hoe verloopt het proces?
- Welke oplossingen zijn er beschikbaar?
- Wat zijn de verschillen tussen verschillende opties?
Door dergelijke vragen op een natuurlijke manier in je content te verwerken, sluit je beter aan op de informatiebehoefte van potentiële klanten én op de manier waarop AI informatie verzamelt.
Houd bedrijfsgegevens overal gelijk
Voor lokale SEO blijft consistente bedrijfsinformatie een belangrijk fundament. Controleer daarom regelmatig of de volgende gegevens overal overeenkomen:
- bedrijfsnaam;
- adres;
- telefoonnummer;
- openingstijden;
- website;
- servicegebieden.
Afwijkende gegevens op bedrijvengidsen, sociale media of andere websites kunnen voor verwarring zorgen. Consistente informatie helpt zoekmachines en AI-systemen om vertrouwen op te bouwen in de juistheid van je bedrijfsgegevens.
Reviews worden steeds belangrijker
Klantbeoordelingen spelen al jarenlang een belangrijke rol binnen lokale SEO, maar ook AI gebruikt reviews om een beter beeld te krijgen van de kwaliteit van een bedrijf.
Niet alleen het aantal beoordelingen telt mee. Ook de inhoud van reviews kan waardevolle informatie bevatten over producten, dienstverlening, klantvriendelijkheid en expertise. Regelmatig nieuwe, authentieke reviews verzamelen blijft daarom een belangrijk onderdeel van een succesvolle lokale online strategie.
Gebruik structured data
Structured data helpt zoekmachines om informatie op een website beter te begrijpen. Door gegevens zoals bedrijfsinformatie, openingstijden, reviews, diensten en locaties te markeren met schema markup, maak je de inhoud beter leesbaar voor zowel zoekmachines als AI.
Hoewel structured data geen garantie biedt op een vermelding in AI Overviews, vergroot het wel de kans dat belangrijke informatie correct wordt geïnterpreteerd.
Blijf investeren in autoriteit
AI kijkt verder dan alleen je eigen website. Vermeldingen op betrouwbare websites, lokale nieuwsplatforms, brancheorganisaties en andere gezaghebbende bronnen versterken de online autoriteit van een bedrijf.
Ook actuele content, klantcases, deskundige blogs en kwalitatieve backlinks dragen bij aan een sterker online profiel. Hoe meer betrouwbare signalen Google kan combineren, hoe groter de kans dat jouw bedrijf wordt opgenomen in AI Overviews.
Investeer in een toekomstbestendige zichtbaarheid
De opkomst van AI Overviews verandert de manier waarop lokale bedrijven online zichtbaar worden. Een hoge positie in Google blijft belangrijk, maar is niet langer de enige factor die bepaalt of potentiële klanten jouw bedrijf zien. AI selecteert steeds vaker bedrijven op basis van betrouwbaarheid, inhoudelijke kwaliteit en consistente bedrijfsinformatie.
Ondernemers die investeren in unieke locatiepagina’s, uitgebreide antwoorden op klantvragen, een compleet Google Business Profile, actuele reviews en een sterke online autoriteit vergroten hun kans om genoemd te worden in AI Overviews. Daarmee bouwen zij niet alleen aan betere lokale SEO, maar ook aan een toekomstbestendige online zichtbaarheid in het tijdperk van AI-gestuurde zoekresultaten.
Bron: https://www.searchenginejournal.com/ai-overviews-now-answer-most-local-searches-how-to-get-your-business-cited/580757/