Google blijft zijn advertentieplatforms vernieuwen om adverteerders beter te helpen hun doelgroep te bereiken. Ook binnen Google Maps, een steeds belangrijker kanaal voor lokale zichtbaarheid, worden advertenties slimmer en interactiever. Met een recente update richt Google zich op een verbeterde gebruikerservaring en meer betrokkenheid bij merken.
Wat voor nieuw advertentieformaat heeft Google gelanceerd in Google Maps?
Google heeft een nieuw advertentieformaat in Google Maps uitgerold. Dit nieuwe formaat bevat scrollbare sitelinks die verschijnen onder gepromote pins. Deze sitelinks zijn lichtblauw en bieden merken meer klikbare ruimte hebben om de aandacht van gebruikers in Maps te trekken. Het is een interessant voor adverteerders die verbinding willen maken met gebruikers.
Merken kunnen sitelinks koppelen aan specifieke pagina's op hun websites. Het maakt sitelinks, die voorheen gebruikelijk waren in zoekadvertenties, mogelijk in Maps-advertenties. Met deze wijziging kunnen gebruikers eenvoudig navigeren naar specifieke pagina's op de website van een adverteerder zonder de Maps-omgeving te verlaten.
Wat zijn de vereisten voor het toevoegen van sitelinks in Maps-advertenties?
Om sitelinks in Maps-advertenties toe te voegen, zijn er een paar vereisten. Ten eerste hebben adverteerders minstens twee sitelinks nodig voor zowel desktop- als mobiele formaten. Deze sitelinks kunnen worden weergegeven vanuit Zoek of Performance Max campagnes. Adverteerders kunnen deze sitelinks op verschillende niveaus toevoegen. Ze kunnen ervoor kiezen om dit op accountniveau, campagneniveau, asset groep of advertentiegroep niveau te doen. Deze flexibiliteit helpt marketeers hun sitelinks af te stemmen op wat het beste werkt voor hun strategie. Over het algemeen is het proces ontworpen om de betrokkenheid van gebruikers te verbeteren door snelle toegang te bieden tot specifieke pagina's op de website van een adverteerder, rechtstreeks vanuit de Maps-interface.
Wie bevestigde de update met betrekking tot scrollbare sitelinks in Google Maps?
De update over scrollbare sitelinks in Google Maps werd bevestigd door Ginny Marvin, de Google Ads Liaison. Ze deelde deze informatie met het publiek en maakte duidelijk dat merken deze sitelinks nu kunnen gebruiken in hun Maps-advertenties. Deze nieuwe functie heeft als doel de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en de advertentie-ervaring binnen Google Maps te stroomlijnen. Dit is een verandering voor lokale zoekopdrachten, het verhoogt de betrokkenheid van gebruikers en vergroot het conversiepotentieel. Het vervaagt ook de lijnen tussen zoek- en Maps-advertenties, waardoor marketeers een krachtig hulpmiddel hebben om gebruikers van ontdekking naar actie te leiden. Ginny's bevestiging voegt geloofwaardigheid toe aan de update, zodat adverteerders weten wat ze kunnen verwachten bij het gebruik van dit nieuwe advertentieformaat.
Belangrijkste punten
- Google Maps Ads heeft een upgrade gekregen met scrollbare sitelinks. Merken hebben nu meer klikbare ruimte onder hun gepromote pins. Deze functie, bevestigd door Google Ads Liaison Ginny Marvin, laat sitelinks, die gebruikelijk zijn in zoekadvertenties, verschijnen in Maps-advertenties.
- Deze sitelinks kunnen linken naar specifieke pagina's op de website van een merk. Adverteerders hebben minstens twee sitelinks nodig voor zowel desktop als mobiel. Ze kunnen deze sitelinks op verschillende niveaus toevoegen, zoals account- of campagneniveau.
- Maps is een hotspot voor lokale zoekopdrachten. Het toevoegen van sitelinks betekent diepere gebruikersbetrokkenheid en mogelijk betere conversies. Gebruikers kunnen op Maps blijven en actie ondernemen zonder de app te verlaten. Deze update maakt de ervaringen met Seach- en Maps-advertenties meer vergelijkbaar. Het biedt marketeers een nieuwe manier om gebruikers van onderzoek naar actie over te laten gaan.