Google heeft bevestigd dat de branded queries‑filter in Google Search Console nu beschikbaar is voor alle in aanmerking komende websites. Deze update maakt het voor SEO‑professionals aanzienlijk eenvoudiger om onderscheid te maken tussen zoekopdrachten die afkomstig zijn van merkbewuste zoekers en generieke zoekers. Voorheen waren regex‑filters, third‑party dashboards of handmatige exports nodig — methodes die foutgevoelig én tijdrovend waren. Dankzij deze functie wordt inzicht in merkbekendheid toegankelijker.
Wat doet de branded queries‑filter precies?
De filter splitst zoekopdrachten automatisch in twee groepen:
- Branded queries: zoekopdrachten die je merknaam, varianten, incorrecte spelling of merkgebonden producten/diensten bevatten.
- Non‑branded queries: alle overige zoekopdrachten waarin je merk niet voorkomt.
Wanneer de filter actief is, worden alle Google Search Console‑statistieken — zoals klikken, impressies, CTR en gemiddelde positie — beperkt tot de geselecteerde categorie. Dit werkt in alle search‑types: Web, Afbeeldingen, Video en News.
Daarnaast toont de Search Console Insights‑rapport nu een klikverdeling tussen branded en non‑branded verkeer, wat helpt bij het meten van merkherkenning en groei.
Hoe bepaalt Google wat branded is?
Google gebruikt een AI‑ondersteund classificatiesysteem dat:
- merknamen in meerdere talen herkent,
- incorrecte spelling detecteert,
- product‑ en dienstnamen koppelt aan jouw merk.
Hoewel het systeem krachtig is, kunnen sommige queries (zoekopdrachten) verkeerd worden geclassificeerd door contextuele nuances. Het gaat puur om een rapportagefunctie — de filter heeft geen enkel effect op rankings.
Waarom is deze update zo belangrijk?
Voor SEO‑teams was het altijd een uitdaging om te bepalen:
Komen mijn prestaties door groei in merkbekendheid, of doordat ik meer nieuwe bezoekers aantrek via generieke zoekopdrachten?
De nieuwe filter maakt deze analyse veel consistenter. Hij vervangt kwetsbare oplossingen zoals regex‑filters, die vaak tekortschieten bij internationale sites, merknamen met varianten, of gebruikersfouten zoals spelfouten. Hierdoor wordt het eenvoudiger om marketingeffectiviteit te meten, campagnes te evalueren en echte SEO‑impact zichtbaar te maken.
Veelgestelde vragen
1. Is de filter beschikbaar voor elke website?
Nee. Google geeft aan dat de filter niet beschikbaar is voor sub‑properties of websites met een laag aantal impressies. Alleen hoofdproperties met voldoende datavolume komen in aanmerking.
2. Kan ik zelf zoektermen toevoegen die branded zouden moeten zijn?
Op dit moment niet. Google bepaalt automatisch wat branded is en er is geen optie om handmatig extra merknamen, varianten of incorrecte spelling toe te voegen. Google adviseert zelfs dat het enige alternatief is om een sterker merk op te bouwen zodat meer varianten vanzelf worden herkend.
3. Heeft deze filter invloed op rankings of zichtbaarheid in zoekresultaten?
Nee. Google benadrukt dat dit uitsluitend een rapportage-optie is. De filter verandert niets aan je zoekprestaties, ranking‑signalen of zichtbaarheid — hij verschaft alleen een beter gesegmenteerd beeld van bestaande data.
Belangrijkste punten
- De branded queries‑filter is nu beschikbaar voor alle in aanmerking komende sites, en maakt onderscheid tussen branded en non‑branded zoekopdrachten direct binnen Google Search Console.
- Het systeem gebruikt AI‑gestuurde detectie voor merknamen, varianten en incorrecte spelling, waardoor handmatig werk via regex niet meer nodig is.
- De filter heeft geen invloed op rankings, maar biedt wel veel duidelijker inzicht in merkbekendheid versus discovery.
- SEO‑teams kunnen nu consistenter en betrouwbaarder rapporteren, zonder de beperkingen van oude methodes zoals regex of third‑party dashboards.
Bron: https://searchengineland.com/google-search-console-branded-queries-filter-expands-471387