In de voortdurend ontwikkelende wereld van digitale marketing maken de nieuwste AI-ontwikkelingen van Google veel indruk. Liz Reid, de hoofd van Search bij Google, deelde onlangs enkele inzichten over hoe deze veranderingen van invloed zijn op advertentieklikken en inkomsten.
Wat is de impact van AI Overviews op advertentie-inkomsten?
De impact van AI Overviews op advertentie-inkomsten is verrassend stabiel geweest. Volgens Liz Reid, de hoofd van Search bij Google, zelfs met sommige zoekopdrachten die minder advertentieklikken ervaren, is het totale zoekvolume toegenomen. Deze stijging in het totale aantal zoekopdrachten lijkt eventuele verliezen van individuele zoekopdrachten te compenseren. Reid merkte op dat hoewel er minder advertentieklikken op specifieke zoekopdrachten kunnen optreden, de groei in het totale aantal zoekopdrachten de advertentieprestaties stabiel houdt.
Bovendien vereisen commerciële zoekopdrachten nog steeds dat gebruikers aankopen doen. Bijvoorbeeld, zelfs als AI Overviews antwoorden geven over producten zoals schoenen, moeten consumenten ze nog steeds kopen. Dit betekent dat de onderliggende vraag naar advertenties sterk blijft. Reid vergelijkt de huidige AI-overgang met de eerdere verschuiving naar mobiel, die aanvankelijk twijfels opriep maar uiteindelijk voordelig was voor de groei van Google.
Hoe beïnvloeden veranderingen in het zoekgedrag van gebruikers advertentieplaatsingen?
Veranderingen in het zoekgedrag van gebruikers hebben een merkbare invloed op advertentieplaatsingen. Zoals Liz Reid opmerkte, passen gebruikers zich aan de nieuwe AI-gestuurde zoekervaringen aan. Deze verschuiving betekent dat advertenties nu boven of onder de AI Overviews kunnen verschijnen. De plaatsing heeft invloed op hoe gebruikers met deze advertenties omgaan.
Veel gebruikers zijn nog steeds geneigd om op advertenties te klikken voor verificatie of vergelijking, ondanks de aanwezigheid van AI-gegenereerde antwoorden. Reid merkte op dat zelfs vóór AI Overviews veel informatieve zoekopdrachten geen advertenties weergaven. Hulpmiddelen zoals Google Lens helpen gebruikers met hun vragen, wat leidt tot een stijging van het zoekvolume.
Dus, hoewel sommige zoekopdrachten een daling in advertentieklikken kunnen zien, kan de algehele groei in zoekopdrachten dat compenseren. Deze overgang weerspiegelt een bredere verandering in hoe gebruikers omgaan met zoeken, wat de effectiviteit van advertentieplaatsingen beïnvloedt.
Welke overeenkomsten bestaan er tussen de huidige AI-overgang en de eerdere verschuiving naar mobiel?
De huidige AI-overgang vertoont enkele interessante overeenkomsten met de eerdere verschuiving naar mobiel. Toen waren mensen sceptisch over hoe advertenties zouden presteren op kleinere schermen, maar de verschuiving zorgde juist voor een groeispurt voor Google.
Nu, met AI Overviews, is er een vergelijkbare sfeer. Sommige mensen zijn onzeker over hoe het de advertentieklikken zal beïnvloeden. Toch neemt het totale zoekvolume daadwerkelijk toe. Net als bij mobiel lijkt de aanpassing aan AI in het begin misschien lastig. Maar het zal waarschijnlijk op de lange termijn leiden tot groei. Het verleden leert dat verandering vaak onverwachte voordelen met zich meebrengt.
In beide gevallen verschuift het gedrag van gebruikers, maar de fundamenten van zoekopdrachten en advertenties blijven sterk. Merken vinden nieuwe manieren om contact te maken met gebruikers, waardoor de kanalen relevant blijven.
Belangrijkste punten
- Liz Reid van Google deelde enkele interessante inzichten over AI in zoekopdrachten. Ondanks minder advertentieklikken op bepaalde zoekopdrachten is de advertentie-inkomst stabiel. De stijging van het totale zoekvolume compenseert de daling. Gebruikers moeten nog steeds aankopen doen, zelfs als AI antwoorden biedt.
- Reid vergeleek deze AI-overgang met de eerdere verschuiving naar mobiel. Aanvankelijk waren mensen sceptisch over advertenties op kleinere schermen. Echter, het leidde uiteindelijk tot groei voor Google. Nu kunnen advertenties rond AI Overviews worden geplaatst, wat invloed heeft op hoe gebruikers ermee omgaan.
- Veel informatieve zoekopdrachten hadden zelfs vóór de komst van AI Overviews geen advertenties. Hulpmiddelen zoals Google Lens maken het zoeken ook gemakkelijker, wat het aantal zoekopdrachten verhoogt. Gebruikers klikken vaak door voor meer details voordat ze beslissingen nemen.
- Over het geheel genomen gelooft Reid dat Google's overstap naar AI de betaalde zoektrechter verbreedt. Het gebruikersgedrag verandert, maar conversies blijven sterk, waardoor betaalde zoekadvertenties effectief blijven voor merken.