Begrijpen van zoekwoordkannibalisatie

John Mueller heeft recentelijk een discussiepunt in de SEO-wereld besproken: zoekwoordkannibalisatie (keyword cannibalization). Dit concept wordt vaak verkeerd begrepen, wat kan leiden tot verwarring. Veel mensen denken dat het enkel gaat om pagina's die concurreren voor dezelfde zoekwoorden, maar het onderwerp is complexer.

Mueller maakte duidelijk dat het niet altijd slecht is als meerdere pagina's voor dezelfde zoekterm verschijnen. Sterker nog, dit kan gebruikers meer keuzemogelijkheden bieden en laten zien dat een website een breed scala aan relevante content heeft. In plaats van je zorgen te maken over kannibalisatie, raadt hij aan om je te concentreren op kwaliteitscontent die de gebruiker echt helpt.

De verwarring is mede ontstaan door recente wijzigingen in de Google SERP’s en misverstanden over de rol van Google Search Console. Mueller benadrukte dat Search Console echte gegevens toont en dat het feit dat pagina’s ranken betekent dat ze waarschijnlijk een doel dienen.

Wat is zoekwoordkannibalisatie?

Zoekwoordkannibalisatie ontstaat wanneer meerdere pagina’s binnen een website op dezelfde zoekwoorden zijn gericht. Dit kan zoekmachines soms verwarren, maar het is niet automatisch een probleem. Vaak gaat het niet om concurrentie tussen pagina’s, maar om lage kwaliteit of onsamenhangende content. De oplossing ligt in het verbeteren van content en structuur, niet in angst voor overlap.

Verwarring rond SEO

Er ontstond onduidelijkheid binnen de SEO-wereld over de recente wijziging van &num=100. Google blokkeert rank trackers die proberen zoekresultaten (SERP’s) in blokken van 100 tegelijk uit te lezen. Sommige rank trackers overwegen daarom nog slechts gegevens voor de top 20 zoekresultaten weer te geven. Dit beïnvloedt hun mogelijkheid om de SERP’s volledig uit te lezen, maar heeft geen gevolgen voor Google Search Console – behalve dat de daar getoonde resultaten juist nauwkeuriger zijn.

De misvatting ontstond doordat een SEO’er dacht dat Search Console geen impressies meer liet zien voor posities buiten de top 20. Dat klopt echter niet. John Mueller reageerde niet inhoudelijk op deze specifieke vraag; het ging simpelweg om een misverstand aan de kant van de SEO.

Werkelijke SEO-problemen die dringender zijn

In plaats van te focussen op kannibalisatie, wees Mueller op andere, belangrijkere SEO-problemen:

• Te breed opgezette content. Een paginatekst die teveel onderwerpen behandelt. Dit kan voor verwarring zorgen bij de lezer. Het beste is te focussen op één kernonderwerp.


• Onsamenhangende content.  Content die structuur mist of een duidelijke rode draad.


• Niet doelgerichte content. Content die niet goed aansluit bij een specifiek doel of zoekintentie.


• Te oppervlakkige content. Wanneer een tekst niet diep genoeg ingaat op een onderwerp en weinig informatie geeft, is deze minder interessant en relevant voor de lezer.


• Te lange content. Een lange tekst zonder tussenkoppen, opsommingen en afbeeldingen kan de lezer afschrikken om de tekst te gaan lezen.  Door deze elementen toe te voegen aan je tekst, wordt een langere tekst  aantrekkelijker om te lezen.


• Onvoldoende interne linkstructuren, waardoor zoekmachines de site moeilijker begrijpen.


• Bijna identieke pagina’s die elkaar eerder beconcurreren dan aanvullen.

Het aanpakken van deze punten levert meer resultaat op dan je druk maken over vermeende kannibalisatie.

Belangrijkste punten

• Zoekwoordkannibalisatie is vaak minder problematisch dan gedacht; meerdere pagina’s kunnen prima voor dezelfde zoekopdracht ranken.


• De echte focus moet liggen op kwaliteitscontent en duidelijke contentstructuur.


• Belangrijkere SEO-problemen zijn slechte content, weinig informatief of off-topic pagina’s, en zwakke interne linkstructuren.