Uit een recente studie van Ahrefs blijkt dat bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten merkgebonden zijn. Dit betekent dat als merken geen deel uitmaken van het SEO-actieplan, ze kansen kunnen missen. De studie gaat dieper in op hoe merkgebonden zoekopdrachten eruitzien en waarom ze belangrijk zijn. Het gaat niet alleen om de naam; het gaat om merkbekendheid en betrokkenheid. Wanneer gebruikers zoeken naar bekende merken, toont dit aan dat ze al betrokken zijn.
Welk percentage van Google-zoekopdrachten zijn merkgebonden zoekopdrachten?
Volgens het artikel is bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten, specifiek 45,7%, merkgebonden zoekopdrachten. Dit betekent dat gebruikers vaak op zoek zijn naar specifieke merken of producten die ze al herkennen. De gegevens benadrukken hoe belangrijk merkherkenning is voor zoekgedrag. Het is een belangrijke conclusie voor marketeers die zich op SEO richten, en het benadrukt de noodzaak om merkmarketing in hun strategieën op te nemen.
Waarom is merkbekendheid cruciaal voor zoekgedrag?
Merkbekendheid is belangrijk voor zoekgedrag. Wanneer gebruikers een merk herkennen, zoeken ze er vaak direct naar. Dit betekent dat ze niet langer alleen maar op zoek zijn naar algemene producten. Ze zoeken naar specifieke merken die ze vertrouwen en kennen. Dit toont een verschuiving aan in de manier waarop mensen omgaan met zoekmachines.
Gebruikers zijn geneigd om merknamen in te typen, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages. Als een merk bekend is, creëert dat een gevoel van vertrouwen. Dat vertrouwen stimuleert gebruikers om op resultaten te klikken die met dat merk te maken hebben.
In een drukke markt kan een sterke merkpresentatie helpen om zich te onderscheiden van concurrenten. Daarom is het vergroten van merkbekendheid een slimme zet voor marketeers. Het draait allemaal om het top-of-mind zijn wanneer gebruikers de zoekbalk gebruiken.
Zelfs nu het zoeklandschap verandert door zaken als AI Overviews, blijft het merk een belangrijke factor voor zichtbaarheid in de SERP's.
Hoe moeten marketeers optimaliseren voor merkgebonden zoekopdrachten?
Marketeers moeten zeker overwegen om te optimaliseren voor merkgebonden zoekopdrachten om hun zichtbaarheid te vergroten. Ten eerste moeten ze begrijpen dat merkgebonden zoekopdrachten vaak impliceren dat gebruikers al bekend zijn met hun merk. Dit betekent dat ze waarschijnlijk op zoek zijn naar specifieke content die verband houdt met het merk, zoals ondersteuningspagina's of gedetailleerde beoordelingen. Door te analyseren wat gebruikers zoeken, kunnen marketeers hun content daarop afstemmen.
Ook kunnen audits van merkgebonden zoekwoorden helpen om ontbrekende kansen op te sporen. Zo ontdekken marketeers waar ze beter zichtbaar kunnen worden in de zoekresultaten. Ze moeten ook zorgen dat hun website een goed gestructureerd ontwerp heeft, zodat gebruikers snel informatie kunnen vinden.
SEO-tools moeten anders omgaan met merkgebonden zoekopdrachten
Je zult niet hoog scoren op zoekwoorden als ‘Instagram’ of ‘YouTube’, tenzij je zelf dat merk bent. Daarom is het belangrijk om merk gerelateerde zoekwoorden eruit te filteren bij het inschatten van de moeilijkheid, het zoekvolume of het verwachte verkeer. Deze termen zijn niet op dezelfde manier te winnen als zoekwoorden die niet aan een merk zijn verbonden. Sterke branding helpt niet alleen bij merkgebonden zoekopdrachten, maar kan ook de posities voor algemene termen verbeteren.
Belangrijke punten
- Bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten is merkgebonden, waardoor merkmarketing essentieel is. De studie toont aan dat 45,7% van het zoekvolume afkomstig is van merkgebonden zoekopdrachten. Voor marketeers is het handig om hun strategieën hierop aan te passen.
- Merkgebonden zoekopdrachten zijn alle zoekopdrachten die een merknaam of handelsmerk bevatten. Ze kunnen één woord, twee woorden of langere zinnen zijn. Dit laat zien hoe belangrijk het is dat mensen een merk kennen om zoekgedrag op gang te brengen.
- Merkbekendheid beïnvloedt de zoekvraag aanzienlijk. Gebruikers zoeken vaak naar specifieke merken in plaats van naar algemene producten. SEO-tools moeten helpen om een onderscheid te maken tussen merkgebonden en niet-merkgebonden zoekwoorden voor een betere strategie.
- Optimaliseren voor merkgebonden zoekopdrachten is belangrijk. Zoekers willen verschillende soorten content, niet alleen startpagina's. Merken moeten hun prestaties in merkgebonden zoekopdrachten evalueren om hun online reputatie te verbeteren.
- Over het algemeen is sterke branding gekoppeld aan betere prestaties bij algemene zoekopdrachten. Investeren in merkzichtbaarheid is essentieel voor SEO-succes.