Uit onderzoek naar meer dan 20.000 zoekopdrachten blijkt dat AI Overview in Google veel zichtbaarheid bieden, maar weinig verkeer genereren. Hun prestaties zijn te vergelijken met organische resultaten rond positie 6: aanwezig, maar geen garantie voor klikken.
De analyse
Het onderzoek van Adam Gnuse (februari–april 2025) analyseerde ruim 200 SERP’s in sectoren zoals e-commerce, onderwijs, gezondheidszorg, SaaS en autoreparatie. Met data uit Google Search Console en Semrush zijn de volgende factoren vergeleken:
- Positie van een domein in AI Overview en in blauwe links.
- CTR, vertoningen en klikken.
Om vertekening te voorkomen is steeds alleen de eerste AI-vermelding van een domein meegenomen.
Belangrijkste bevindingen
- De eerste plaats in een AI Overview levert vergelijkbare klikken op als een positie 6-resultaat.
- CTR daalt snel: vermeldingen lager dan positie 3 in een overzicht zijn vrijwel onzichtbaar.
- De klassieke top 3 van blauwe links blijft dominant in het aantrekken van verkeer.
Waarom AI Overview weinig klikken opleveren
AI Overview vervullen vaak direct de zoekintentie, waardoor gebruikers niet verder klikken. Dit sluit aan bij het bekende zero-click-probleem dat eerder al ontstond bij functies als People also ask. Bovendien hebben AI Overview extra nadelen:
- Merkvermelding zonder context: slechts kleine citaten, zonder pakkende titel of metabeschrijving.
- Positie-inflatie: een “eerste” plek in een overzicht heeft niet hetzelfde gewicht als een eerste plek in organische resultaten, mede door de drukte bovenaan de SERP.
- Snelle daling van aandacht: gebruikers scannen blauwe links actief, maar raken minder betrokken bij AI Overview.
Wat betekent dit voor SEO?
De data maakt één ding duidelijk: zichtbaarheid in AI Overview is niet hetzelfde als verkeer. SEO’s moeten hun strategie hierop aanpassen.
Optimaliseer voor AI Overview, maar overschat ze niet
- Focus op beknopte antwoorden (max. 200 tekens) direct na H2/H3-koppen.
- Richt je op veelgestelde vragen en natuurlijke taalquery’s.
- Gebruik gestructureerde data en vermijd externe links in antwoordsecties.
Blijf investeren in blauwe links
- De top 3 organische posities blijven de grootste traffic drivers.
- Investeer in kwaliteitscontent; behandel een onderwerp volledig.
- Werk aan linkautoriteit: zorg dat betrouwbare en kwalitatieve websites naar jouw website verwijzen.
- Verbeter de technische prestaties van je website.
- Verbeter de Core Web Vitals. Laadsnelheid, stabiliteit van de pagina en hoe snel een bezoeker kan interacteren.
- Maak de site mobielvriendelijk. Goed leesbaar en bruikbaar op telefoons en tablets.
- Gebruik een duidelijke sitestructuur, werkende interne links en een sitemap zodat zoekmachines je pagina’s makkelijk begrijpen.
Herzie rapportage en KPI’s
- Zie AI Overview als branding momenten in de bovenste trechter, niet als directe traffic drivers.
- Overweeg conversies te meten in plaats van puur klikken.
Top 3 blauwe links blijven belangrijk
AI Overview zorgen voor zichtbaarheid en merkherkenning, maar zijn geen motor voor verkeer. Voor duurzame SEO-resultaten blijft de strijd om de top 3 van blauwe links belangrijk. Zie AI Overview vooral als een extra laag voor autoriteit en branding, maar blijf KPI’s verankeren bij waar de meeste klikken en de echte ROI vandaan komen.
Bron: https://searchengineland.com/ai-overview-citations-clicks-what-to-do-462389