Goede vindbaarheid van een website is afhankelijk van veel factoren. Zoekmachines bepalen de positie van een webpagina op een bepaald trefwoord door middel van ingewikkelde, voor de buitenwereld onbekende, berekeningen. Bij tijd en wijlen worden deze berekeningen aangepast, waardoor posities van websites flink kunnen veranderen. Websites die op een verantwoorde manier zijn geoptimaliseerd zijn minder aan deze veranderingen onderhevig.
Op deze pagina geeft PROSEO enkele tips om de vindbaarheid van websites blijvend te verbeteren.
Eén van de prioriteiten bij nieuwe sites is het zo snel mogelijk aanmelden bij zoekmachines, ook als de website nog niet af is. Voor een aantal zoekmachines, zoals Google, is de leeftijd van de site belangrijk voor hogere posities in de zoekresultaten. Ook voor vernieuwde sites, met oude domeinnamen, is opnieuw aanmelden belangrijk. Nieuwe pagina’s (met nieuwe adressen) worden dan sneller geïndexeerd. Behalve bij de zoekmachines zelf, kunnen websites ook aangemeld worden bij een open directory project zoals DMOZ (http://www.dmoz.org/add.html). Zoekmachines halen hun informatie ook uit deze directories. Voor een vermelding in DMOZ moet de website kwalitatief goed zijn.
2. Domeinnaam
Kies voor een (nieuwe) website een domeinnaam met één of twee belangrijke trefwoorden erin, waarop de website gevonden moet worden. Voor hogere posities in de zoekresultaten heeft de domeinnaam een belangrijke invloed.
Video met tips voor het bepalen van de domeinnaam
3. Paginanaam
Voor de paginanaam kan het voor de betreffende pagina belangrijkste trefwoord worden gekozen. Dit is een extra mogelijkheid om gevonden te worden op een specifiek trefwoord.
4. Bezoekers vriendelijkheid
Zoekmachines hechten veel belang aan bezoekersvriendelijke websites. Gebruik daarom de 'alt' (bij afbeeldingen) en 'title' (bij links) attributen. Slechtzienden kunnen de links, met behulp van een spraakcomputer, dan ook volgen.
Ook ten aanzien van links kunnen veel websites worden verbeterd. Kleurenblinden zien vaak geen kleurverschil bij een mouse-over. Beter is het om de link ook te onderstrepen, en bij de mouse-over de onderstreping te verwijderen.
Video over de bezoekers vriendelijkheid van een website
5. Structuur van de website
Voorkom lange pagina’s met veel informatie. Bezoekers willen snel de informatie op een website lezen. Door per onderwerp een of meerdere pagina’s aan te maken, kan de website voor de bezoeker overzichtelijker worden. Deze bezoeker blijft mogelijk langer op de website aanwezig. Dit heeft een positief effect op de punten die een zoekmachine aan een website geeft wat weer positief kan zijn voor de betere posities in de zoekmachines.
6. Houd het eenvoudig
Sommige websites zijn fantastisch vormgegeven en bevatten enorme informatieve filmpjes. Voor zoekmachines betekent dit vaak dat de informatie niet te lezen is. De kans dat pagina’s van volledig uit Flash beelden/animaties opgebouwde websites worden ingelezen is erg klein.
7. Natuurlijke linkbuilding
Zoekmachines hechten tegenwoordig meer belang aan natuurlijk ogende websites. Dat wil zeggen websites die in eerste instantie gemaakt zijn voor bezoekers en niet voor een betere vindbaarheid. Voor de posities van een website is het van belang hoeveel inkomende links er zijn, maar ook waar deze links vandaan komen en of er een natuurlijke opbouw in het aantal links is. Een zoekmachine wordt wantrouwend als er binnen korte tijd tientallen tot honderden links naar een website verwijzen. Een meer natuurlijke opbouw heeft daarom een beter effect.
8. Aanwezigheid van een HTML sitemap
Een sitemap is voor een zoekmachine een uitstekende manier om een website snel en eenvoudig goed in te lezen. Een sitemap fungeert als een soort bewegwijzering. Een zoekmachine weet exact welke pagina’s er ingelezen kunnen worden. Een voordeel van een HTML sitemap voor de bezoeker is dat elke pagina van de website binnen twee muisklikken bereikt kan worden.
De belangrijkste zoekmachines adviseren zowel een HTML sitemap als een XML sitemap op de site te plaatsen.
9. Aanwezigheid van een XML sitemap
Een (Google) XML sitemap bevat voor de zoekmachines Google, Yahoo en Microsoft een hoeveelheid aan informatie over de website. In een XML sitemap staan de adressen van alle pagina's vermeld. In deze sitemap kan ook de laatste updatedatum van een pagina worden aangegeven en hoe belangrijk de pagina is t.o.v. de andere pagina's.
Door een XML sitemap weet een zoekmachine het adres van elke pagina. Hierdoor kunnen alle pagina's door genoemde zoekmachines worden bezocht. Dit garandeert niet dat alle pagina's ook door een zoekmachine worden geïndexeerd. De pagina's kunnen wel sneller worden geïndexeerd, maar krijgen door gebruik van een een XML sitemap geen hogere positie in de zoekresultaten. Omdat u de zoekmachine via de XML sitemap kunt laten weten dat een pagina is gewijzigd, worden deze wijzigingen sneller waargenomen. Daarnaast kunnen belangrijke pagina's en pagina's waarvan de content geregeld ververst wordt, vaker worden bezocht.
Hulp bij het maken van bijvoorbeeld een XML-sitemap vindt u op Google Webmaster http://www.google.nl/webmasters/.
10. Titel (title-tag)
De titel van de pagina is een belangrijk deel van de pagina voor de vindbaarheid. De titel is te zien in de blauwe balk bovenaan in de webbrowser. De titel van een pagina komt ook zichtbaar terug in de zoekresultaten van de zoekmachines.
Het is niet zinvol om op iedere pagina een zelfde titel te plaatsen. De titel dient zo goed mogelijk aan te sluiten op de inhoud van de pagina maar moet ook aan een aantal voorwaarden voldoen. Maak de titel kort en bondig (maximaal 60 – 90 karakters) en gebruik relevante trefwoorden.
De title-tag kan het beste direct op de regel na de <head> geplaatst worden.
Video met optimalisatie tips voor de paginatitel
11. Meta-tag description
De meta-tag description wordt gebruikt om een samenvatting te geven van de pagina. Voor optimale zoekmachine resultaten betekent dit dat op elke pagina een voor die pagina specifieke samenvatting moet staan. Het is niet zinvol om op elke pagina dezelfde samenvatting te plaatsen. Gebruik ook voor de pagina specifieke trefwoorden en synoniemen in de meta-tag description.
Video over de meta-tag description
12. Meta-tag keywords
In de meta-tag keywords kunnen trefwoorden voor een pagina worden opgegeven. Verwerk hierin de trefwoorden die relevant zijn voor de pagina en beperk de lijst met trefwoorden tot maximaal 30 trefwoorden.
Video over de meta-tag keywords
13. Koptekst
De koptekst kan gezien worden als de eerste tekstregel binnen de pagina. Een soort hoofdstuk aanduiding. Het is van belang dat hierin ook weer het onderwerp terugkomt zoals deze ook is opgenomen in de titel van de pagina. De koptekst kan het beste worden opgemaakt met de h1-tag. Gebruik één h1-tag per pagina. Subkoppen kunnen opgemaakt worden met h2, h3, h4 en verder. Vergelijk de opbouw van de pagina met dat van een boek.
14. Paginateksten
Paginateksten moeten niet te lang, maar ook niet te kort zijn. Een zoekmachine heeft wel genoeg informatie nodig vanuit de pagina om de relevantie te kunnen bepalen. Gebruik met enige regelmaat de voor de pagina belangrijke trefwoorden en synoniemen van deze trefwoorden.
15. Unieke content
De tekst op een website moet uniek zijn. Teksten die identiek of vergelijkbaar zijn aan de teksten op andere pagina's binnen de eigen website of op andere websites worden door zoekmachines gezien als duplicate content. Dit geldt ook voor omgeschreven teksten en teksten waarvan enkelen delen zijn verwijderd. Zoekmachines straffen een pagina met duplicate content met een lagere positie in de zoekresultaten of door de pagina niet (meer) te indexeren. Hierbij bepaalt de zoekmachine zelf welke van de pagina's de originele pagina is en welke pagina met duplicate content wordt gestraft.
Video over duplicate content (dubbele content)
16. Interne links in de navigatie
Het gebruik van interne links in de navigatie is erg belangrijk voor websites. Hoe meer interne links er naar een bepaalde webpagina verwijzen, hoe belangrijker de zoekmachines deze webpagina vinden.
Elke pagina moet goed bereikbaar zijn voor de bezoeker. Zorg er daarom voor dat elke pagina binnen twee muisklikken vindbaar is en dat de belangrijkste pagina's direct gelinkt worden vanaf de pagina's met de hoogste PageRank (de homepage) en de sitemap. Daarnaast is het raadzaam om vanaf elke pagina naar de homepage van de website terug te linken.
Voorkom echter het plaatsen van teveel interne links. De waarde van de homepage wordt namelijk verdeeld over de pagina's waarnaar wordt gelinkt. Hoe meer pagina's er vanaf de homepage worden gelinkt, hoe minder waarde deze pagina's voor de zoekmachine krijgen. Daarnaast indexeren sommige zoekmachines (onder andere Google) niet meer dan 100 links op een pagina.
Daarnaast kunnen websites met betaalde links worden gestraft. Dit betreft vooral links van verkopende websites die bekend zijn bij de zoekmachine. Let er dus op waar je links inkoopt.
17. Interne links in paginateksten
Maak gebruik van interne links in de paginateksten op een website. Zorg ervoor dat deze interne links over belangrijke trefwoorden van uw website gaan. Verwijs met zo’n link naar een pagina die geheel op dit trefwoord gericht is. Op deze manier krijgt een zoekmachine een duidelijk signaal dat het om een belangrijke pagina gaat en zal aan de pagina meer waarde worden gehecht. De link krijgt nog meer waarde als de tekst eromheen gerelateerd is aan het trefwoord.
18. Gebruik 301 redirects bij nieuwe pagina adressen
Om vindbaar te blijven bij vernieuwing van de website en/of verandering van een adres van een pagina van de website, is het noodzakelijk de zoekmachine te laten weten dat de desbetreffende pagina's verhuisd zijn. Hiervoor is de 301 Moved Permanently redirect. Deze redirect geeft aan dat de website permanent verhuisd is, en verwijst de bezoeker en de zoekmachine door naar het nieuwe adres van de pagina. De PageRank en inkomende links naar de oude pagina worden automatisch aan het nieuwe adres gegeven, terwijl de pagina in de index blijft staan. Het ontstaan van duplicate content en het verdwijnen van de pagina uit de zoekresultaten worden door het gebruik van 301 redirects voorkomen.
19. Beperken van 404 foutmeldingen
Elke website bevat links, helaas komt het nog vaak voor dat enkele links niet meer werken, of verwijzen naar pagina's die niet bestaan.
Zoekmachines kunnen hier strafpunten voor uitdelen en dit is zonde, omdat het eenvoudig te voorkomen is.
20. Niet meer dan twee variabelen in een dynamische URL
Een dynamisch URL (adres van een pagina) onderscheidt zich van een statische URL door de aanwezigheid van variabelen achter het ?-teken. Vaak staat er een opsomming aan variabelen, te herkennen aan de &-tekens.
Dynamische URL’s waarin veel variabelen staan kunnen voor problemen zorgen bij het indexeren van de hele website. Daarnaast zijn lange URL’s niet bezoekersvriendelijk, omdat ze niet makkelijk te onthouden zijn. Teveel trefwoorden in een adres van de pagina kan ook zorgen voor wantrouwen bij een zoekmachine. Statische URL’s hebben daarom de voorkeur van de zoekmachines.
Tegenwoordig kunnen zoekmachines pagina's met dynamische URL’s indexeren. Voorwaarde is wel dat er niet meer dan twee variabelen in de dynamisch URL staan.
