Online reclame bereikt leidinggevenden het best

Adverteerders kunnen leidinggevende personen het beste bereiken via reclame op internet, zo blijkt uit een onderzoek in de Verenigde Staten. In het onderzoek, dat verricht is door Nielsen/NetRatings onderdeel van @planen en gepubliceerd door AdAge, geeft de doelgroep 'leidinggevenden' zelf aan dat zij het best te bereiken is via online reclame.

Van de duizend ondervraagde Amerikaanse leidinggevenden zegt vijftig procent dat ze door online reclame een product of dienst hebben aangeschaft. Zestig procent noemt online reclame de beste manier voor adverteerders om hen met reclame te bereiken. Een van de redenen is dat ze meer gebruik van internet zijn gaan maken ten koste van andere media. Dit gaat vooral ten kosten van de televisie. Vijftig procent zegt minder televisie te zijn gaan kijken dan hiervoor. Ook de krant heeft aardig wat aandacht verloren; 47 procent van de ondervraagden leest minder vaak en minder intensief de krant en 45 procent kijkt minder vaak een tijdschrift in.

Research.net deed al eerder een onderzoek naar dit onderwerp. Daaruit bleek dat managers zestien uur per week aan internet besteden. Andere media bleven daarbij achter; televisie was goed voor 8,6 uur per week.

In Nederland houdt SUMMO jaarlijks een decision-makers onderzoek, waarin mediaconsumptie van leidinggevenden wordt onderzocht. Volgens hen zijn er in Nederland ruim anderhalf miljoen 'decision-makers'. Hiervan had 95,6 procent in 2002 een internet-aansluiting. Van al die leidinggevenden met een internetaansluiting is 61,5 procent dagelijks online. Slechts een kleine groep zegt helemaal niks met internet te doen. Van de ondervraagden die wel gebruik maken van internet, is het merendeel gemiddeld een half uur online. Een tweede groep is volgens eigen zeggen gemiddeld een uur online. Van de ondervraagden oriënteert 18,1 procent zich tijdens het werk op producten en diensten voor zakelijk gebruik via internet. 12,4 procent van de leidinggevenden koopt of bestelt producten voor zakelijk gebruik via het internet. Van de Nederlandse leidinggevenden zegt 55,7 procent internet te gebruiken om informatie te zoeken, terwijl slechts 10,7 procent nieuwsgroepen bezoekt. Internetgebruik voor eigen plezier schijnt tijdens werktijd niet of nauwelijks te gebeuren, zo blijkt uit het onderzoek.

Volgens onderzoeksbureau Netprofiler is het aantal Nederlandse online advertentiecampagnes is in 2002 dan ook logischerwijs gegroeid. Van 7936 campagnes in 2001 tot 10.296 in 2002.
Netprofiler heeft de cijfers van het LemonAd meetsysteem geanalyseerd. Ondanks de groei in het aantal campagnes en adverteerders zijn de totale bestedingen licht gedaald. Dit wordt volgens Netprofiler veroorzaakt door de druk op de tarieven en de grote kortingen. De grootste adverteerders zaten in 2002 bij de internetproviders (Planet, Wanadoo, Tiscali), zoekmachines (Ilse en Lycos), e-commerce diensten (BOL en Wehkamp), tijdschriften & dagbladen (De Telegraaf) en de grootste adverteerders zaten in 2002 bij de internetproviders (Planet, Wanadoo, Tiscali), zoekmachines (Ilse en Lycos), e-commerce diensten (BOL en Wehkamp), tijdschriften & dagbladen (Telegraaf en Intermediair), reizen (Schiphol en KLM), financiële diensten (Ohra, ABN AMRO en Geldshop) en telecomdiensten (O2 en Vodafone). Adverteerders beproefden hun geluk het meest op de sites van zoekmachines, internetproviders, kranten en financiële sites.

---

Meer van dit soort info? Ga naar Tips en nieuws » PROSEO Zoekmachine marketing » Online reclame bereikt leidinggevenden het best

Publicatiedatum: 01-03-2003. De inhoud van dit artikel is auteursrechtelijk beschermd. Indien dit artikel interessant is voor u, biedt PROSEO u de mogelijkheid het te gebruiken. Neem hiervoor contact op. PROSEO heeft bij het schrijven van dit artikel Emerce, Catapult, Adformatie als bron gebruikt.

Nieuwe artikelen:

Howitec Netting BV wint het PROSEO pakket! (2011-07-05)
Nieuw: Reddingswerkers.nl (2011-05-01)
De landingspagina: een voorbeeld (2011-05-01)
PROSEO nog helderder (2011-03-22)
Segmenteren = Converteren (2011-03-11)

Oudere artikelen:

Zoekgedrag van Nederlanders (2003-07-01)
Top 10 zoektermen (2004-01-01)
Kopen via zoekmachine (2004-01-01)
Grote vlucht in zoekmachine-marketing (2004-03-01)
Enquête op PROSEO.nl (2004-05-01)